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【奥迪】汽车品牌投放西瓜视频,总点击量高达435万

来源:巨量引擎 | 发布时间:2019-12-25
  随着人们生活水平的提高,基本家家户户都会有一辆车。本篇给大家分享的就是是奥迪汽车品牌在西瓜视频的投放案例。奥迪(Audi)是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌,作为高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表,奥迪是汽车品牌之一。公司总部设在德国的英戈尔施塔特,并在中国等许多国家有分公司。我们来先看一下投放数据,总曝光量达到了1.07亿,总点击量也高达435万,平均CTR是4.07%,平均CPM成本是¥19.79。

  品牌故事

  一向走高端路线的奥迪,为了和年轻一代玩出创意感,同时又玩出高级感,在9月10日的AudiSport嘉年华现场用绚丽车舞、灯光、音浪使足了科技功力,加持奥迪新推出的?#26696;?#28846;之王”——全新奥迪RS3Limousine和“魅惑的极速机器”——全新奥迪TTRSCoupé。

  营销背景

  奥迪希望携手西瓜PLAY嘉年华,紧握创作者核心资源,充分蓄力短视频内容时代,?#29916;云?#28526;流化、年轻化的品牌调性。其主打尊贵、品质的年轻人群,以更加引发关注的事件与互动圈层更多年轻人对奥迪的关注。

  营销数据

  总曝光量:1.07亿

  总点击量:435万

  平均CTR:4.07%

  平均CPM成本:¥19.79

  营销目标

  引发年轻人关注,快速传递品牌年轻调性,引发用户?#20013;?#20851;注

  营销策略

  媒介策略

  选择了西瓜视频的开屏和视频信息流广告两种投放形式。开屏广告作为西瓜视频开机第一入口,动态全?#36742;?#26377;超强的视觉冲击力。不仅极度原生,奥迪选择视频信息流投放更有头条技术实力支持。

  多维度巧妙植入

  巨量引擎官方联动虎牙直播平台全程直播,线上扩大活动覆盖面,直播封面图植入logo露出,直播简介权益文案植入,直播前后权益文案植入。



  线上线下联动

  会场主kvlogo露出,奥迪TVC视频广告播出,和西瓜宣传片一同?#26893;ィ?#20027;会场主持人口播等方式?#29916;?#21697;牌。

  营销效果

  AudiSport嘉年华仅仅在9月10日当天的投放,即收获了8.56%的高点击率,而之后2天奥迪选择的原生信息流广告亦获得了3.21%的点击率,超出预期,曝光完成率达到220%。

  邀请到超过80位明星大咖及短视频红人到场。近70家媒体现场报道,输出超过100篇正面稿件,覆盖90%主流行业媒体,线上曝光量近11亿。

  以上是本次关于奥迪汽车品牌的案例分享。

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