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【来伊份】投放头条信息流广告,高效拓量转化人群

来源:网络 | 发布时间:2019-09-29

来伊份作为中国休闲食品连锁?#25918;啤?#36890;过投放今日头条信息流广告,瞄准效果用户,高效拓量转化人群,日均展示218万,日均CTR2.25%,日均CVR4.40%。

?#25918;?#25925;事

来伊份成立于1999年,公司主营业务为休闲食品经营,产品覆盖炒货、蜜饯、肉制品等九大系列,达到700多种。作为中国休闲食品连锁?#25918;频?#39046;军人物,来伊份致力于带给?#19997;汀?#19968;站式”的便捷服务,?#38053;?#26550;的购物方式让?#19997;?#36731;松搭配、自由选购。网购来伊份则更便捷,除了与各大购物网站合作外,还开通了官方网站商城和手机APP平台,并在业界推出“线上购物线下自提”和“线下门店代?#21512;?#19978;商品”等O2O服务,实施多年的“七天无需理由退货”售后服务,更让?#19997;?#28040;费的放心无忧。

营销背景

来伊份坚持线下、线?#31995;?#20840;渠道协同发展战略,在线下门店为公司重要的自有渠道同时,2017年重点发力线上自营APP“来伊份商城”。2017年投放策略:上半年,来伊份在今日头条以ios为试点,使用ocpc出价投放信息流广告,在激活成本与新客roi可控?#37027;?#20917;下,同时满足了自营app”来伊份商城”的拉新需求。下半年,来伊份在今日头条的方向依旧是自有app的用户拉新,如何在拉新的同时控制好广告的激活成本是后期优化的方向

营销目标

客户拉新:增加用户应用下载

营销策略

【来伊份】投放头条信息流广告,高效拓量转化人群

创意优化

1、投放位置:头条信息流广告,创意形式上,尝?#28304;?#22270;、组图、小图同时投放,内容上?#29992;?#39135;、新人权益等多个维度切入。通过A/Btest,进行素材、流量、人群优化。

2、针对?#34892;?#29992;户人群,兴趣分类主要为体育运动、房产、商务服务等,文章采用:半夜看球赛肚子饿了怎么办?半价零食等你来挑!;戒烟戒酒之必备神器,这些小零食你不会不知道吧,素材采用组图形式,黑色背景寓意黑夜或困惑,三张图片结构统一饱?#25237;?#39640;,与?#38476;?#26631;题相得益彰。

营销效果

日均投放量相较于使用投放DMP前显著提升,日均投放量39662,日均展示218万,日均CTR2.25%,日均CVR4.40%。

配合618大促,来伊份提升广告预算,新增android平台的投放,以及头条DMP(自有包、拓展包)与ocpc出价的搭配使用,转化率显著提升,转化成本下降50%。

以上就是来伊份投放头条信息流广告,高效拓量转化人群?#38476;?#20363;分析。如果您也想在今日头条平台投放广告的话,可以在线咨询我们了解更多。

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